在指控谷歌(Google)实施“长达十年的排他性商业行为”后，关于如何纠正其涉嫌垄断的具体方案终于浮出水面。若美国司法部(DOJ)胜诉，谷歌将被迫拆分其核心广告平台AdX和DFP。
由于几乎完全垄断在线搜索市场，谷歌长期处于舆论漩涡。其掌控搜索引擎及配套广告平台的商业模式，已导致近年来两起独立但同等重大的诉讼。上月刚判决的广告垄断案认定谷歌构成非法垄断，近期诉讼则聚焦于补救措施。
据路透社报道，原告方提出八项核心补救方案，其中最关键的是要求谷歌剥离AdX和DFP的所有权。AdX作为谷歌广告交易平台，通过竞价机制为广告主提供投放位。法院认定谷歌通过“出版商若不使用AdX将损失重大收益”的说辞，诱导客户排斥竞争对手平台。判决要求谷歌出售AdX资产，且原告方要求保留“对买家的否决权”。
DFP作为谷歌广告投放平台，其分拆被列为第二项补救措施。该方案拟分三阶段实施：首阶段强制谷歌开放API接口，并实现DFP与开源竞价平台Prebid的服务器直连；次阶段要求改造DFP系统，允许在发布商服务器端完成广告终轮竞价，相关代码将向机构开源。最终目标是在第三阶段完成DFP的彻底剥离。
司法部在法庭文件中强调：“鉴于谷歌违法行为的严重性——其长达十年的排他性商业行为——必须实施全面补救。”谷歌虽表示接受部分方案，但称强制出售广告工具属于过度干预。谷歌监管事务副总裁李-安·马尔霍兰(Lee-Ann Mulholland)向路透社表示：“司法部强制拆分广告工具的提议远超法院裁决范围，缺乏法律依据，将损害出版商和广告主利益。”
补救方案还要求案件终结后禁止谷歌“扭曲竞争流程”，强制其公开数据以弥补竞争对手因谷歌广告行为遭受的劣势。除承担诉讼费用外，谷歌未来运营还将接受持续监管。
由于双方对判决存在分歧，拟定于9月召开听证会商定具体执行方案。广告平台作为谷歌核心业务板块，AdX与DFP的剥离将深刻改变数字广告生态。失去广告工具控制权可能重塑谷歌与广告商的合作模式，并影响其广告位收益。如同此前传出可能拆分Chrome浏览器的风波，此次拆分不仅涉及复杂交易流程，更将重构行业格局——未来数月或将见证更多戏剧性发展。
