最新报告显示，今年春季有更多iPhone用户选择升级设备，这一现象与苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在财报电话会议上否认的消费趋势形成直接矛盾。
数据显示，2025年春季iPhone用户换机比例超出历史平均水平。虽然库克向投资者强调未发现关税引发的消费行为变化，但39%的美国iPhone买家淘汰了至少使用三年的旧机型（2024年同期数据为30%），反映出消费者对潜在价格上涨的强烈担忧。值得注意的是，大量用户仍在使用的iPhone 11和iPhone 12等旧机型性能依然可靠，说明此次换机潮并非由新功能驱动。
深层动因源自消费者对购买时机的精准把控。在智能手机市场整体低迷背景下，苹果通过iPhone 16e等高性价比机型（约合人民币5090元/699美元）和运营商促销活动，将美国主要运营商渠道销量占比从70%提升至72%。三月至四月期间运营商销量激增现象，印证了消费者试图规避未来涨价的策略。
运营商合约周期终结永久重塑了消费模式。随着补贴取消，用户平均换机周期延长至42个月（三年半），苹果通过提升设备耐用性和长期系统支持，反而加剧了这种趋势。威瑞森（Verizon）首席财务官透露：“除非有足够吸引力，否则用户不会轻易更换设备。”
近年苹果创新步伐放缓成为关键制约因素。尽管新款iPhone保持渐进式改进，但难以打动务实消费者。此次关税等外部压力意外成为打破僵局的推手——中国电子产品进口关税已升至基础10%叠加额外145%，促使部分用户提前行动。
苹果官方仍坚持原有判断。库克在4月30日财报会上淡化关税影响，称未发现异常抢购现象。虽然承认本季度可能承受约65.43亿元人民币（9亿美元）关税冲击，但表示可通过供应链优化抵消影响。
潜在危机在于这批消费者将进入长期休眠期。刚更换使用四五年的旧机用户，在2025年秋季iPhone 17发布时很难形成新购买力。这意味着苹果可能透支了未来需求，却未能改变用户平均四年换机的消费惯性。
要维持增长动能，单纯依靠外部压力显然不可持续。尽管以旧换新和分期付款计划降低了购买门槛，但核心矛盾依然存在——多数理性消费者仍认为每年换机性价比不足。如何将短期需求激增转化为长期品牌黏性，成为苹果亟待破解的战略难题。
