Netflix正在为其iPhone与智能电视应用程序推出多项功能更新，重点优化内容搜索与推荐体验。不过该公司明确表示，现阶段不会利用苹果App Store政策调整来添加外部订阅链接。当Spotify等企业积极抓住苹果被迫开放第三方支付渠道的机遇时，这家流媒体巨头却选择保持观望态度。
“我们正在密切关注事态进展，目前没有更多信息可以分享。”Netflix首席产品官尤妮丝·金(Eunice Kim)向The Verge表示，“在明确如何最佳实施变更之前，我们将继续遵守现行App Store政策。”这位高管在产品发布会上着重介绍了应用界面改版，特别是基于AI技术深度优化的搜索与推荐系统。
新版应用将通过追踪用户观看的预告片内容与搜索记录，结合AI算法推荐符合个人观影偏好、兴趣特征甚至即时情绪状态的影视内容。升级后的搜索功能支持“搞笑节目”、“既搞笑又恐怖”等复合关键词检索，甚至能精准识别“恐怖但不太吓人”这类精细化需求。
针对iPhone用户，Netflix将推出垂直信息流展示模式，用户可直接点击节目片段进行观看、收藏或分享。部分新功能将率先推出iOS测试版本，官方确认iOS与智能电视平台将在“未来数周至数月内”逐步完成更新。
Netflix坚持不接入App Store付费渠道的决定具有战略深意。自2018年起，该平台就取消了通过应用商店注册新会员的途径，今年更是全面转向官网支付体系，此举直接规避了苹果30%的佣金抽成。行业分析师预测，除非苹果成功推翻相关裁决，否则Netflix很可能效仿Spotify推出替代支付方案。
另经证实，Netflix内容库仍不会整合至Apple TV应用，仅维持Apple TV 4K设备上的独立应用形态。尽管2025年2月曾出现平台整合传闻，但官方已明确否认相关计划。
