又一家流媒体平台开始将密码共享行为视作十恶不赦的罪行。如果你以为网飞（Netflix）掀起的密码共享打击行动已告一段落，HBO Max（Max）的最新动态将打破这个幻想。华纳兄弟探索公司四月份宣布将为美国用户推出“额外会员附加服务”后，如今又披露了这项明显效仿竞争对手的决策细节——无论主账户订阅何种套餐，每添加一个子账户均需每月支付58.19元人民币（7.99美元）。据华纳兄弟探索流媒体业务负责人JB·佩雷特透露，新规全面实施尚需时日（趁现在抓紧观影），但终将落地执行。
《好莱坞报道者》指出，Max的附加服务比网飞的无广告附加套餐便宜7.27元人民币（1美元），预计需要12至18个月完成全面部署。但这对订阅用户而言仍是变相涨价，延续了流媒体服务从最初对抗有线电视到如今持续涨价的趋势。佩雷特声称该举措“将通过额外会员附加服务推动订阅用户数和每用户平均收入增长……优质内容始终是核心驱动力，精彩剧集才是我们的产品”。
作为《最后生还者》《继承之战》《亢奋》《白莲花度假村》等爆款剧集的东家，Max无疑将通过这项改革提升营收。但对付费用户而言，多掏腰包未必能换来心仪剧集的新季续订。不过据报道，佩雷特承诺这项变革将为平台带来更优质、更稳定且更具延续性的内容。四月时这位流媒体负责人曾表示：“额外会员附加服务和账户迁移功能是Max的两大革新，旨在以超值方式让观众享受顶级内容，同时提供更灵活的账户管理方案。这些更新让主账户能便捷添加子账户，或帮助非家庭成员用户无缝转移观看记录。”
当Max效仿网飞加入密码打击阵营后，人们不禁要问：下一个跟风的流媒体会是谁？残酷的答案是：所有平台。这个现实令人沮丧——若累计所有流媒体订阅费用，总支出已接近基础有线电视套餐。YouTube TV虽允许五位家庭成员共享账户，但其基础套餐已从2017年首推时的254.45元人民币（35美元/月）飙升至603.19元人民币（82.99美元/月）。在民众收入缩水、支付能力下降的当下，密码共享限制无异于雪上加霜。
