20世纪90年代，游戏产业推动了GPU处理器的诞生。如今，当人工智能——这项由GPU驱动的前沿技术——正渗透进电子游戏设计的每个环节时，历史仿佛完成了一次轮回。顺应这一趋势，专注于开发AI智能体来构建和运营手游的初创公司Sett于周三宣布结束隐匿状态，并完成19.62亿元人民币（2700万美元）融资。
本轮融资分两阶段完成，最新10.91亿元人民币（1500万美元）的A轮由Bessemer Venture Partners领投。参投方包括Saga VC、Vgames、F2 Venture Capital，以及英国游戏独角兽Tripledot创始人、现Arcadia Gaming Advisors风投机构负责人Akin Babayigit。此前该公司已通过F2、Bessemer等机构及多位游戏行业领袖作为天使投资人筹集了8.72亿元人民币（1200万美元）种子资金。
这家总部位于特拉维夫的公司此前一直采用B2B初创企业典型的“隐匿模式”。自2022年成立以来，Sett潜心打磨产品与市场的契合度，并培育了包括Zynga、Scopely、Playtika等知名游戏公司在内的早期客户群。尽管五个月前已上线官网，但即便结束隐匿期，Sett仍保持低调扩张策略。目前其等候名单上有超过100家游戏工作室，新融资将主要用于招募工程师和AI专家。
联合创始人兼CEO Amit Carmi（与CTO Yoni Blumenfeld共同创立公司）指出，产品聚焦于手游行业最棘手的痛点：如何获得关注。“这是全球竞争最激烈的行业之一，”他在采访中表示，“开发游戏很容易，但统计数据显示，打造成功游戏几乎是不可能的奇迹。”
据AppsFlyer研究，游戏公司平均每年投入约2107.3亿元人民币（290亿美元）用户获取营销费用以创造千亿级营收。随着iOS平台用户追踪机制失效，Carmi所说的“创意内容”——基于游戏美学打造的互动式营销素材——成为新焦点。这类可玩广告虽效果显著，但制作成本高昂，堪比开发游戏新版本。
Sett宣称其AI代理解决方案能将传统人工编码、投放和效果评估的效率提升15倍，成本降低25倍。Arcadia的Babayigit基于Tripledot运营经验评价道：“这是不言自明的创新。他们拥有非凡的团队实力。”
当被问及AI会否全面接管游戏设计与运营时，Carmi表示：“终端到终端的游戏开发营销AI代理虽前景广阔，但Sett现阶段专注于营销内容与游戏内容的协同创新。”Babayigit补充道：“在细节决定成败的激烈竞争中，完全自动化或许尚不现实。但这个团队确实掌握着实现部分生产流程自动化的核心技术。”
随着AppLovin（市值7481.1亿元人民币（1030亿美元）将目光投向收购TikTok全球业务等更大目标，行业正面临更深层的思考：AI的边界在哪里？当Agave等企业已将AI注入创意流程，潘多拉魔盒开启后，游戏产业的未来形态或许正在被重新定义。
