2025年初，数百万用户更换了疫情初期购置的老化iPad，叠加关税忧虑与硬件升级的双重刺激，平板电脑市场迎来销售回暖。
伴随新冠封锁期间购买的设备进入换代周期，平板市场在第一季度重焕生机。市场研究机构Canalys周一发布数据显示，苹果公司在2025年第一季度扩大了全球平板市场的领先优势，iPad出货量达1370万台，同比增长14%，全球市场份额从2024年同期的35.5%提升至37.3%。全球平板总出货量增长8.5%至3680万台，主要得益于消费端和教育领域设备集中更新换代。
苹果持续领跑的市场表现，印证了其在增长放缓的市场中仍能维系用户忠诚度的能力。相比之下，竞争对手往往依赖激进定价而非生态优势。三星电子虽以660万台的出货量保持全球第二大平板厂商地位，但出货量同比下降5.2%，市场份额为18%。
在美国市场，远程教学与办公高峰期购置的iPad已服役四至五年，自然换机周期推动需求增长。第一季度初的关税不确定性导致1月进口激增，2月豁免政策公布后则急剧回落。尽管波动短暂，持续存在的贸易政策担忧仍在影响供应链策略和价格预测。
大中华区凭借政府补贴和春节促销成为增长最快的平板市场。小米、华为、荣耀等本土品牌通过将平价平板纳入智能家居生态的策略扩大份额。其中小米以310万台出货量超越联想跃居全球第三，同比暴涨56.1%。苹果虽保持中国市场首位，但面临性价比竞品的持续冲击。
这一转变预示着中端平板市场格局正加速分化，中国厂商通过服务捆绑、区域营销和生态锁定策略取得突破——这恰是苹果传统优势领域，如今却遭遇实质性挑战。
商用平板销售依然疲软，教育领域成为亮点。日本“GIGA学校计划”及印度、泰国的新财政拨款推动教育部署，而美国教育预算则因联邦削减面临压力。尽管存在宏观经济压力，各国政府将平板视为课程交付平台（而非单纯硬件）的认知，意味着未来投入将更注重软件与厂商支持体系。
企业市场呈现温和增长，Canalys调查显示超20%的B2B合作伙伴计划在2025年为移动员工配备平板，但30%的受访者表示未见显著需求。
苹果iPad在2025年初的表现印证了其硬件升级与品牌黏性的协同效应。在消费紧缩背景下，用户对长效高性能设备的追求或更倾向苹果等厂商。当前挑战在于平衡高端定位与场景拓展——随着竞品蚕食新兴市场，苹果能否在教育、企业和生产力场景深化iPad的不可替代性，将成为维持领先优势的关键。
即将发布的iPadOS 19系统预计带来全新Siri界面、Stage Manager 2.0多任务系统和菜单栏革新，这些提升生产力与用户体验的功能或将进一步刺激换机需求。
