根据凯度(Kantar)发布的第20份BrandZ品牌价值报告，苹果(Apple)连续第四年稳居全球最具价值品牌榜首。全球百强品牌总估值达到107万亿美元，其中苹果不仅是冠军得主，更是榜单中唯一突破万亿美元门槛的企业。报告显示苹果品牌估值高达1.29万亿美元，而排名第二的谷歌(Google)估值为9441亿美元，未能实现万亿突破。
尽管凯度未公开详细估值模型，但AppleInsider指出这家总部位于库比蒂诺的科技巨头占据了百强品牌总价值的12%。科技公司毫无悬念地包揽前五席位：微软(Microsoft)以8848亿美元位列第三，亚马逊(Amazon)以8661亿美元排名第四，英伟达(NVIDIA)则以5094亿美元首次冲进前五。值得注意的是，在人工智能浪潮中市值飙升的英伟达，其品牌价值尚不足苹果的40%。
凯度采用的三阶段评估体系，通过结合财务表现与品牌影响力综合测算品牌价值。该排名机制特别强调无形资产的价值评估，包括软件授权、专利技术和品牌溢价等核心要素，同时排除实体资产带来的收益。虽然这种评估方式存在固有局限性，但多方数据显示其测算结果与实际市场表现具有高度相关性。
