根据市场调研机构Counterpoint Research最新数据显示，2025年第一季度美国智能手机销量同比下降2%。这主要源于800美元以上价位段设备销量下滑，反映出在通胀担忧和换机周期延长的背景下，消费者普遍持谨慎态度。
三星旗舰机型（特别是Galaxy S系列）成为拖累市场的主要因素。苹果高端机型销量也略有下滑，但iPhone 16e需求的增长有效抵消了这部分损失。这种旗舰机与平价机型的组合策略，使得苹果在美国三大运营商的智能手机销量占比从2024年第一季度的70%提升至2025年的72%。
苹果在高端市场的统治地位及其中端客群吸引力，充分展现了其生态系统优势和品牌忠诚度。iPhone 16e作为进入iOS生态的经济型选择，成功吸引了预算敏感型消费者和追求经济稳定性的用户群体。
运营商方面也采取了积极举措应对市场疲软。AT&T和威瑞森（Verizon）针对特定套餐用户推出“零元购”Galaxy S25 Ultra的促销活动，这是三星Ultra系列首次被纳入如此大幅度的补贴计划。三大运营商整体销量持平，其中AT&T和T-Mobile分别实现5%和2%的增长，而威瑞森因换机率下降导致6%的跌幅。
值得注意的是，三月底至四月初出现需求激增现象，源于消费者担忧特朗普总统关税政策可能导致设备涨价。这种价格焦虑可能持续影响短期市场需求，特别是在贸易政策前景不明朗的情况下。
关税的不确定性为2025年剩余时间蒙上阴影。为应对潜在风险，包括苹果、摩托罗拉（Motorola）和TCL在内的中国产能占比较高的原始设备制造商（OEM）正在积极囤积美国库存。这种策略或可帮助它们在关税生效时避免年中涨价。而将主要产能布局在中国以外的三星则未采取相同措施。
对于仍将大部分iPhone组装放在中国的苹果而言，当前策略虽能争取缓冲时间，但无法从根本上解决地缘政治风险带来的长期挑战。在高端市场承压与经济不确定性加剧的双重背景下，苹果“高低搭配”的产品策略正显现成效。
