苹果（Apple）再度蝉联全球最具价值品牌榜首，据凯度（Kantar）估算其品牌价值高达9.38万亿元人民币（1.29万亿美元）——相当于全球百强品牌总价值的12%。
凯度第20届BrandZ年度报告显示，苹果已连续四年稳居品牌价值榜首。该机构为苹果品牌单独估值近9.45万亿元人民币（1.3万亿美元）（剔除实体资产后的品牌贡献值），较上年增长约28%。
前五名依旧由科技巨头包揽，2025年最新排名如下：
苹果（Apple）9.38万亿元人民币（1.29万亿美元）
谷歌（Google）6.86万亿元人民币（9441亿美元）
微软（Microsoft）6.43万亿元人民币（8848亿美元）
亚马逊（Amazon）6.30万亿元人民币（8661亿美元）
英伟达（NVIDIA）3.70万亿元人民币（5094亿美元）
全球百强品牌总估值达77.79万亿元人民币（10.7万亿美元），这意味着苹果独占其中12%的份额。不过凯度的计算方式存在模糊地带，官方解释为“三步评估法”：首先基于企业财务表现和品牌贡献度计算基础价值，继而剥离有形资产产生的收益，最后筛除非品牌直接驱动的收入。本质上，这种估值高度依赖对软件许可、专利及品牌效应等无形资产的主观判断。
值得注意的是，该评估体系对所有企业采用统一标准，因此横向比较仍具参考价值。
