中国智能手机市场格局正在发生深刻变革。中国信息通信研究院最新数据显示，2025年3月非中国本土智能手机品牌出货量同比暴跌近50%。作为苹果最重要的海外市场和全球生产基地，这种颓势暴露出国际品牌在中国市场的生存危机正在加剧。
数据显示，2025年3月中国智能手机市场整体出货量同比增长6.5%至2273万台。本土品牌以92%的市场占比实现18.4%的亮眼增长，形成鲜明对比的是，国际品牌当月仅售出185万台（占比8%），较2024年同期的384万台遭遇断崖式下跌。这种此消彼长的态势在季度数据中更为明显——2025年第一季度中国市场智能手机总出货量6967万台，本土品牌同比增长9%，而国际品牌则出现超25%的滑坡。
中国市场对苹果的全球战略具有特殊意义。2025财年第二季度财报显示，大中华区为苹果贡献了16.8%的全球营收。虽然当季该区域营收同比仅微降2.3%，但这已是自2023年第三季度以来，苹果在该市场连续第七个季度出现同比下滑。对比2022年第一季度该区域曾创下的87.5%惊人增幅，如今的困境更显严峻。
多重压力正在挤压苹果的生存空间。中美贸易摩擦持续升级背景下，特朗普政府对中国商品加征的高额关税形成连锁反应。值得关注的是，即便中国经销商对iPhone 16系列实施大幅降价促销，仍难以抵消关税政策带来的系统性冲击。这种政治经济因素与技术迭代压力的双重夹击，正在重塑中国高端智能手机市场的竞争格局。
