或许是为了平息全球立法者对苹果应用商店抽成问题的怒火，苹果公司宣称其在2024年促进了全球经济发展，并且平台交易中仅有不到10%需要支付佣金。
2024年美国市场与应用商店相关的4060亿美元交易总额中，超过90%未向苹果支付任何佣金。这是WWDC 2025全球开发者大会前夕最新经济报告的核心发现之一，该报告揭示了应用商店早已超越数字下载平台的范畴，成为更广阔的经济枢纽。这份报告发布时机显然经过精心安排——在WWDC 2025开幕前公布由苹果委托的研究数据，显然试图重塑公众和监管机构对其应用商店盈利模式的认知。
自2019年以来，应用商店经济规模增长近两倍，从1420亿美元跃升至4060亿美元。其中大部分增长来自实体商品销售、广告投放和通过iOS应用提供的服务，这些领域苹果均未向开发者收取费用。
实体商品与广告已成应用商店经济主力军
在4060亿美元的应用促成的交易中，苹果指出2770亿美元来自通过亚马逊（Amazon）、DoorDash、Instacart和优步（Uber）等应用购买的实体商品和服务。应用内广告贡献了另外750亿美元，而数字商品与服务（包括订阅、游戏和流媒体内容）仅占剩余的530亿美元。综合零售以1460亿美元成为最大品类，生鲜配送、网约车、餐饮外卖和旅行应用各自贡献了数百亿美元。
虽然苹果仍从应用内购和订阅服务获利，但移动商务现已占据更重要的地位。用户越来越依赖手机完成购物、物流管理和日常事务处理。
应用内广告市场同样蓬勃发展。自2019年以来相关支出增长超一倍，开发者通过广告将免费应用货币化并触达更广泛受众。社交、娱乐和效率类应用都采用这一策略，特别是在用户对付费墙和订阅疲劳日益反感的背景下。
佣金争议迎来现实检验
苹果此次着重强调未货币化交易占比的做法，与往年同期发布的年度研究报告形成鲜明对比。面对监管机构对其商业模式的质疑，这份研究试图将应用商店重新定义为“商业赋能平台”而非“利润抽取者”。
这些数据使得关于苹果应用商店抽成的持续争论更趋复杂。虽然数字消费确实需支付30%佣金，但平台上绝大多数交易并不属于该范畴。苹果通过两个独立项目提供15%的优惠佣金率：年收入低于100万美元的开发者可加入“小型企业计划”享受折扣，持续一年以上的订阅服务同样适用15%费率。这些始于2020年为应对监管压力和开发者抵制的政策，现已成为苹果支持小型开发者的核心论据。不过生鲜订单、乘车费用和应用内广告等当前iOS生态主要交易类型均不适用这些政策。
批评者长期指责苹果政策赋予其对应用经济的过度控制权，但新数据呈现了更复杂的图景。该公司为日益多元的移动交易提供工具和基础设施，却仅对其中小部分收取费用——这一区别可能影响监管机构对其角色的判定。虽然佣金模式仍面临压力，但所谓“苹果对所有iOS活动抽成”的说法确实不符合平台经济的实际规模和构成。
美国开发者领跑全球市场
2024年美国开发者构建的应用下载量突破124亿次，较2019年增长36%。同期收益增长超一倍，照片编辑、效率工具和教育类应用表现尤为突出。美国应用商店下载量前十的应用中，九款来自本土开发者，其中多数在国际市场同样成功——在全球175个应用商店中，美国开发的应用在170个市场跻身前五。
小型开发者同样收获实质增长。2021年活跃开发者的收益至2024年增长达76%。SwiftUI和TestFlight等工具缩小了竞争差距，小型企业计划则提供了更优收益分成。
应用商店更似基础设施而非销售平台
在欧盟、日本和美国等多个主要市场面临商业模式审查之际，苹果强调应用商店已从单纯的应用销售平台发展为支撑更广泛经济活动的基础设施。开发者可通过其获取API接口、支付系统、安全工具、分析服务和全球分发网络。2024年该平台每周处理全球超660亿次应用更新，不过其平台规则仍持续受到严格审视。
监管机构仍在评估苹果对支付和应用分发的合理控制权边界，但报告显示该公司在应用相关总收入中的占比低于许多人的设想。作为数字经济最重要平台之一，即便佣金争论持续，应用商店生态系统的影响力显然远超单次应用内购为苹果带来的收益。这份经济报告或将成为防御性工具——通过聚焦应用商店的广泛经济影响，苹果正试图重构关于平台控制权与开发者公平性的叙事框架。
