为拓展广告业务,Discord(迪斯科德)推出名为“奥宝”(Orbs)的全新应用内虚拟货币,用户可通过观看广告获取该货币,用于在平台商店购买虚拟装扮。
笔者亲测后发现,目前这套货币系统尚属温和。初期“奥宝”主要通过完成“任务”获取——该广告分支功能此前已存在,用户通过观看电影预告或试玩合作游戏来兑换个人主页装饰品。在测试版中,笔者仅需观看一段“奥宝”宣传视频就能获得150枚货币。
花费70枚“奥宝”购买专属徽章后,笔者便囊中羞涩。虚拟商品定价远超预期:动态头像边框与迷雾主题背景均需3500枚,而兑换3天Discord Nitro会员则需1400枚。
令人意外的是,这个主要依赖付费订阅盈利的平台竟允许用虚拟货币兑换核心产品。产品高级副总裁彼得·塞利斯(Peter Sellis)解释道:“Nitro是平台最具认知度的价值标的,若虚拟奖励无法兑换会员,就未能满足用户真实需求。”不过他也强调,团队会严格控制货币经济系统,避免冲击主营收入。现有订阅用户可通过“奥宝”延展会员期限。
这套系统实为双向策略:既向用户发放福利,更为广告主降低门槛。官方声明指出:“广告主无需再自备赠品,也无需担心奖励是否符合目标受众喜好。”塞利斯透露未来可能将“奥宝”的应用场景从虚拟装扮扩展到实用功能领域,平台应用商店或成下一站。
目前“奥宝”系统正面向全球少量用户灰度测试,即将扩大开放范围。