谷歌周三公布了在AI模式（该公司基于人工智能的谷歌搜索体验）中引入广告的计划。谷歌表示，作为测试的一部分，广告可能会“在相关内容下方”出现，并“融入”AI模式回复中。AI模式允许谷歌搜索用户提出问题并获得AI生成的回复，还能通过后续问题和网站链接深入了解。
“在某些情况下，（AI模式查询中）网站建设工具可能是理想的下一步选择，因此我们可能会展示能帮助（用户）入门的实用广告，”谷歌在提供给TechCrunch的博客文章中解释道，“用户随后可以提出问题来探索可能的商业创意、应该开发的内容类型，甚至了解目标受众。”
广告作为谷歌的主要摇钱树——该公司仅在2025年第一季度就实现了668.9亿美元的广告收入——其最终进入被许多人视为谷歌搜索未来的领域是不可避免的。但这并不意味着用户会满意。消费者分析平台CivicScience最近的调查显示，36%的美国成年人对AI与广告的结合持谨慎态度，表示不太可能从使用AI广告的品牌购买产品。
谷歌表示，已经使用其“效果最大化广告”“购物广告”和“广泛匹配”搜索广告系列的广告主将有资格在AI模式中展示广告。美国用户将在桌面和移动设备的AI模式中看到广告，目前主要是搜索和购物广告。
谷歌的多个竞争对手已经或正在考虑在其AI产品中尝试广告。AI搜索引擎Perplexity去年11月推出了广告，并不排除收集平台外数据以销售更有针对性的广告。微软几年前曾短暂在其Copilot聊天机器人中试水广告。OpenAI也表示，未来可能采用广告支持模式来补充订阅收入。
在周三的相关消息中，谷歌表示将扩大AI概览（Google Search中自动合成和总结查询答案的功能）中的广告展示。搜索和购物广告将很快在美国的桌面端推出，随后会扩展到移动端和桌面端“选定国家”的英文用户。
谷歌称，在AI概览中，当广告“与查询和提供的回复都相关”时，会被插入AI生成的摘要中，并标注为“赞助”内容。谷歌去年10月首次在美国移动端的AI概览中引入了广告。
一些出版商认为谷歌的这些举措威胁到了他们自身的广告收入。谷歌表示，在构建其AI搜索体验和相关广告产品时，会考虑出版商的担忧。
