随着越来越多消费者放弃传统结账方式，转而选择更快捷的移动优先支付方案，Apple Pay（苹果支付）现已成为全球第五大普及的在线支付方式。
根据Merchant Machine机构2025年5月的研究数据，全球5.25%的网站已支持Apple Pay，其排名略低于美国运通卡，领先于Shopify Pay、Google Pay和Stripe。PayPal仍以26.24%的网站覆盖率稳居榜首。
沙特阿拉伯以超过20%的网站支持率成为Apple Pay渗透率最高的国家，亚美尼亚、乌克兰、哈萨克斯坦和阿联酋同样表现突出。在美国本土，夏威夷和怀俄明州以超过17%的支持率领跑。
这些地区的高普及率并非偶然：沙特阿拉伯iPhone销量的增长、年轻群体对移动技术的高度接纳，以及国家数字基础设施建设的投入，共同推动了苹果市场份额的扩张。在整个海湾地区，苹果生态体系与当地政府推行的数字化政务及金融服务战略高度契合。
Apple Pay的线上扩张印证了苹果的长期布局，其增长也与服务业务板块的扩展密切相关。2025财年第二季度，包含钱包、Apple Card（苹果信用卡）和Apple Pay在内的苹果服务收入达1933.82亿元（266亿美元）。
运作机制与发展动因
Apple Pay允许用户通过预存于苹果设备的银行卡完成支付，交易需通过面容ID、触控ID或密码验证。该系统采用隐私优先设计，通过生成唯一令牌和一次性代码替代真实卡号传输。这种生物识别验证机制既避免了向网站泄露支付信息，又比手动输入信用卡更具安全感。
商户共赢与行业博弈
简化的支付流程提升了结账效率，有效降低了智能手机端的购物车弃单率。但商户和开发者需权衡取舍：苹果要求银行对每笔信用卡交易支付0.15%的费用，并对接入Apple Pay的应用和网站设定严格规范，这些限制令部分小型银行和开发者持观望态度。
区域差异化格局
尽管跻身支付选项前五强，Apple Pay的交易量仍难与Visa或PayPal比肩。中国市场由微信支付和支付宝主导日常消费，欧洲各国则偏好Klarna或SEPA转账体系。技术准入壁垒亦是关键因素——2024年7月欧盟委员会结束反垄断调查后，苹果同意向第三方支付应用开放NFC权限，但美国司法部仍在调查其是否限制竞争对手开发支持非接触支付的电子钱包。
硬件局限与战略调整
仅限苹果设备使用的特性天然排除了安卓用户群体，在安卓主导市场形成发展天花板。尽管苹果持续拓展功能边界（如在更多国家推广iPhone免接触收款技术），但近期已终止自营的“Apple Pay Later”（苹果先享后付）服务，转而寻求与第三方分期付款服务商合作。
金融生态版图展望
凭借Apple Pay、Apple Cash（苹果现金）、Apple Savings（苹果储蓄）和Apple Card构建的矩阵，苹果已转型为综合性金融平台。未来若深化与银行、POS系统及开发者的合作，或将成为线上资金流转的核心枢纽。对消费者意味着更便捷的支付流程与强隐私保障，商户将获得更高的移动端转化率，而开发者则需将Apple Pay接入视为商业应用的标配功能。
