华纳兄弟探索公司今日宣布将其流媒体服务Max重新更名为HBO Max，这个毫无意外的决定让一切回到了原点。在纽约举行的年度广告招商活动上，该公司透露更名将于今夏完成。华纳兄弟探索总裁兼首席执行官大卫·扎斯拉夫(David Zaslav)将用户增长与品牌认知度作为更名主因：
“我们全球流媒体业务的强劲增长始终建立在优质内容基础上。如今我们重启'HBO'这个代表媒体行业最高品质的品牌标识，以推动未来持续增长。”
HBO Max最初于2020年5月问世，取代了前身HBO Go与HBO Now。2022年4月华纳媒体与探索公司合并后，平台内容进一步扩充。2023年5月该服务更名为Max以体现其内容库已超越HBO原有范畴。但意识到HBO品牌的无形价值后，管理层决定重启这个“优质内容代名词”的经典名称。
流媒体业务首席执行官JB佩雷特(JB Perrette)在活动现场强调：“我们不做大而全的内容超市，而是为不同观众打造独特内容组合。”HBO与Max内容首席执行官凯西·布洛伊(Casey Bloys)补充道：“重启HBO Max能更准确传达我们的核心价值——就像HBO始终强调的，我们只制作值得付费的独特内容。”
无论名称如何变更，只要《白莲花度假村》这类精品剧集持续输出，观众自会买账。这次“返璞归真”恰恰证明：当初舍弃具有行业标杆意义的HBO品牌实属不智。好在迷途知返为时未晚，毕竟在剧迷心中，它从来都是那个独一无二的HBO Max。
