近年来，生成式人工智能以其强大的技术力量渗透到各行各业，电子游戏领域更是首当其冲。美国配音演员正深陷声音版权争夺战，财力雄厚的游戏公司千方百计逃避向艺术家支付报酬，社交媒体账号则无视舆论反弹，妄想用AI生成内容敷衍了事。
这并非全盘否定其价值——帧生成技术确实精妙，深度学习也能自动化处理繁琐工作。但当某些高管将生成式AI奉为“万物未来”时，仿佛我们很快就能命令机器生成想玩的游戏，这真的更美好吗？Take-Two（旗下正开发《侠盗猎车手6》的发行商）首席执行官施特劳斯·泽尔尼克给出了否定答案。
根据卡罗琳·戴利《创意企业家》一书中的访谈，泽尔尼克对这项技术态度审慎：“我不担心AI能制造爆款，因为它基于既有数据运作，本质是向后看的。而真正的爆款需要前瞻性，必须无中生有。极致创意不仅意味着跳出框架思考，更在于根本不存在框架。”
虽然质疑生成式AI能否产出值得投入时间的完整游戏，但泽尔尼克的见解颇具前瞻性。那些光怪陆离的吉卜力风格AI画作或许能在社交媒体引发涟漪，但要创造真正打动人心的事物？恐怕无人问津。
正如《脑航员》缔造者蒂姆·谢弗所言：“这技术挑战令人惊叹，生成的旋律确实像莫扎特——可那又如何？终究不是莫扎特。”泽尔尼克向戴利表达了相似观点：要打造轰动之作，必须“聘请顶尖创作者并鼓励他们追逐热情，坚持创新，远离模仿……好莱坞总爱把项目包装成‘蜘蛛侠遇见蝙蝠侠回到未来’的大杂烩，我们拒绝这种套路，追求前所未见之物。”
颇具讽刺的是，泽尔尼克的表态直接反驳了微软CEO萨提亚·纳德拉的豪言——后者曾鼓吹AI能让你“扮演印第安纳·琼斯，在古罗马背景的第一人称射击游戏中对抗外星人，并体验蒙提·派森风格的喜剧叙事”。这不正是泽尔尼克所批判的“蜘蛛侠遇见蝙蝠侠”式噱头吗？
当然，并非天真到认为AI主导的游戏永远不会成功。毕竟Steam上最热门的游戏之一不过是让人点击香蕉图片。但令人宽慰的是，这位执掌行业巨头（其新作声势之浩大，令其他发行商闻风避让）的掌舵人，能够清醒地说出“敬谢不敏”。
