这听起来像是苹果电视《演播室》节目里的玩笑——好时巧克力（Hershey's Chocolate）要拍电影了，准确说是关于其创始人的传记片。在这个已有《乐高大电影》、《芭比》、《我的世界大电影》等品牌改编作品的时代，似乎任何事物都能被拍成长片。但以巧克力公司创业史为蓝本仍显得奇特，尽管此前已有三部以威利·旺卡（Willy Wonka）为主角的电影铺垫。很快，好时将不再是影院小卖部的零食，而要登上大银幕。
据《综艺》报道，《贱女孩》、《辣妈辣妹》导演马克·沃特斯（Mark Waters）已签约执导《好时》，由亚历山德拉·达达里奥（Alexandra Daddario）与芬恩·维特罗克（Finn Wittrock）主演。影片将讲述米尔顿·好时（Milton Hershey，维特罗克饰）与妻子凯蒂（Kitty，达达里奥饰）创建巧克力帝国的历程，以及他们1909年创立好时工业学校等慈善事业。该校为孤儿与贫困儿童提供免费教育与住宿，并在巧克力工厂周边为员工配套建设娱乐中心、剧院及公共交通设施。沃特斯表示：
“米尔顿冲破重重阻碍获得成功，却未像同时代富豪般独享财富，而是回馈工人与社区。影片核心是米尔顿与凯蒂的传奇爱情，正是凯蒂启迪他创建了好时学校这份伟大遗产。能由芬恩和亚历山德拉演绎这对坚信‘让世界更美好’的远见者，令人振奋——这正是当下观众渴望的真实故事。”
影片计划2025年5月在宾夕法尼亚州（好时工厂原址所在地）开机，瞄准2026年好时巧克力上市250周年档期。好时公司董事长兼首席执行官米歇尔·巴克（Michele Buck）声明称：
“米尔顿的故事诠释了美国梦。这部电影将揭示他们建立的远不止巧克力公司，其遗产涵盖教育、社区与数千人的机遇。我们自豪能支持这部展现韧性、远见与永恒影响力的作品。”
品牌传记片浪潮中的《好时》突围之道
《好时》是近期又一部聚焦传奇品牌起源的传记片。2023年此类题材集中爆发，《气垫传奇》、《火辣奇多的诞生》、《俄罗斯方块》与《黑莓》接连上映，分别揭秘Air Jordan运动鞋、火辣奇多零食、俄罗斯方块游戏与黑莓手机的诞生。虽然这些影片质量尚可，但难免令人质疑其本质是品牌广告——强调产品而非创造者。
然而《好时》表面看来更关注缔造帝国的“人”而非“巧克力”。在当今跨国企业高管普遍削减教育/交通/艺术投入的背景下，影片将着重呈现创始人如何反哺社区、改善员工生活。好时学校校长皮特·格特（Pete Gurt）的发言点明主旨：
“米尔顿夫妇最伟大的成就不是巧克力，而是为世代贫困儿童创建家园与学校。作为校友，我亲历其愿景如何改变人生。这部电影记录的慷慨精神，至今仍通过我校每位学子延续——真正成功的标准不在于获取多少，而在于奉献几何。”
