除非Rockstar（摇滚之星）和Take-Two（Take-Two互动）公司在我撰写本文时突然公布消息——这部可能是十年来最受期待的游戏《侠盗猎车手6》（Grand Theft Auto 6），至今仍未确定具体发售日期。我们只知道它计划于2025年秋季面世，仅此而已。首支预告片发布已逾一年，却再无实质进展。
Take-Two首席执行官施特劳斯·泽尔尼克（Strauss Zelnick）表示，这种策略部分源于一个核心理念——保持玩家的期待感。当然，这是我对这位专业人士接受彭博社视频采访时言论的通俗化解读，但确实抓住了其精髓。
这段访谈充斥着枯燥的商业术语，主要面向从未思考过游戏开发的普通观众。但在尾声部分，当被问及为何对《GTA6》发售日守口如瓶时，泽尔尼克展现出与其行业地位相符的自信：“这款游戏的期待值可能是我见过的娱乐产品中最高的。”大多数发行商确实都在躲避《GTA6》的锋芒，就像躲避海啸般避之不及。但泽尔尼克指出，保持神秘感不仅是出于灵活性考虑，更是一种营销艺术：“我们要维持这种期待与兴奋感。”
他对比了行业不同做法：“有些竞争对手会提前数年公布发行计划，但我们发现更好的策略是在接近发售窗口时推出营销内容——既要营造兴奋点，又要避免过度透支期待。”这番轻描淡写的“未满足的期待”，实际上折射出玩家对《GTA6》信息的如饥似渴——首支预告片发布时，粉丝们甚至通过分析角色面部的雀斑来推测剧情线索。
泽尔尼克的言论透着几分狡黠，却也彰显出对市场心理的精准把控。他深知自己只需轻轻挥手，就能让大批热衷于理论分析的YouTube博主自发掀起免费宣传浪潮。不过这位CEO仍试图保持谦逊：“我们并非总能完美把握分寸，但这正是我们努力的方向。”
