从事Web3域名业务的Kooky公司近日陷入争议。该公司在2月17日前开始销售包含“.esports”顶级域名（TLD）在内的各类域名，并通过宣传其“SEO优化效果”招揽客户。然而谷歌员工直接出面驳斥“根本不存在这种效果”，导致其宣传账号被删除，引发业内关注。据行业媒体报道，这类“.esports”域名本身的实用性也备受质疑。
顶级域名（TLD）即用户常见的“.jp”、“.com”等网址后缀。传统TLD由ICANN管理机构授权各组织维护管理，例如媒体域名“automaton-media.com”就是通过这类机构注册的。域名除了品牌价值外，其包含的关键词常被期待具有SEO（搜索引擎优化）效果。例如“Hotels.com”这类域名有望在酒店相关搜索中获得更高排名。具有商业价值的域名往往交易价格不菲，“Hotels.com”等域名就曾以人民币6000万元（约合十数亿日元）的价格成交。
争议焦点在于Kooky运营的“.esports”TLD。该公司向游戏领域和电竞团队大力推广该域名，宣称在“区块链技术蓬勃发展的未来（onchain future），搜索引擎将轻视内容而重视域名”。其近日在社交平台发布广告称“使用.esports域名可提升曝光度、建立信任、增强SEO效果”，但遭到谷歌搜索倡导者John Mueller直接驳斥：“此类TLD不会带来正面SEO效果”。
随着事态发展，截至发稿时，“.esports”域名的官方账号已从多个社交平台消失，官网“esports-domains.com”也重定向至Kooky的域名销售页面。更深层的问题在于“.esports”并非传统TLD，而是基于区块链技术的Web3域名（NFT域名）。目前仅小众浏览器支持访问这类网站，主流浏览器如Chrome需安装第三方插件。从全网范围看，Web3域名普及度有限，谷歌搜索甚至可能根本不索引这类网站。在当前“SEO即指谷歌优化”的现状下，宣称Web3域名的“SEO效果”显然不妥。
值得注意的是，包含“.esports”在内的Web3域名仍在Kooky官网及第三方平台销售。这类目前价值存疑的数字资产将如何发展，值得持续关注。
