网飞（Netflix）的密码共享限制政策已成为各大流媒体平台争相效仿的范本。本周华纳兄弟探索旗下Max平台亦步亦趋，推出每月58元人民币（约合8美元）的“非家庭成员附加账户”选项，与网飞如出一辙。去年秋季，迪士尼（Disney）已为其Disney+服务推出类似方案（含广告版52元人民币/月，无广告版73元人民币/月）。两家公司均更新服务条款，明令禁止跨家庭账户共享。
但将此称为“严厉打击”仍属夸大其词。更准确的说法应是试探性施压——流媒体平台通过偶尔的警告邮件或登录验证，试探能额外榨取多少收益。在真正必要时才让步，别让它们轻易得逞。
缓冲策略
Max与Disney+的密码规则执行方式与网飞高度一致：通过家庭IP地址和设备活动建立“主家庭位置”，将该范围外的流媒体访问标记为潜在密码共享行为。遭遇提示时，用户可通过接收账户持有人邮箱验证码选择“这是我的账户”继续使用。Max支持页面未提及验证次数限制，迪士尼则提供“暂时外出”选项或重置家庭位置功能。这些额外验证步骤虽可能阻隔与账户持有人联系疏远者，但对异地求学子女、离异家庭儿童或长期旅行者影响有限。
渐进收紧
网飞自2023年5月实施密码规则后，初期设置了“旅行模式”按钮、邮件验证码更新家庭位置等宽松措施，移动设备观看也基本不受限（部分情况需二次验证）。据报道其直至去年末才开始封堵验证漏洞，整个过程历时近两年。考虑到二线流媒体本就面临比网飞更高的退订率和更低的市场占有率，它们势必采取更谨慎的渐进式策略——过度削弱订阅价值恐适得其反。
封禁风险
截至目前，尚无证据表明网飞会因非商业性密码共享封禁账户。迪士尼是唯一在支持文档中暗示可能设置家庭位置变更上限的服务商（旗下Hulu+直播电视限定4次变更且禁止外出播放），但未明确Disney+的具体限制及后果。需要明确的是，这些企业的根本目标是转化那些从未付费的“白嫖”用户，而非驱逐合法订阅者。除非别无选择，否则不必主动妥协。
