Counterpoint Research最新报告显示，尽管在美国、欧洲和中国市场表现持平或下滑，苹果仍以19%的全球市场份额险胜三星（18%）。该公司在日本、印度、东南亚及中东非洲地区实现了两位数增长——这些曾被视作次要的市场，如今对其盈利贡献日益显著。
受中国政策补贴刺激及拉美、亚太等新兴市场经济复苏推动，一季度全球智能手机市场同比增长3%。其中1月表现尤为亮眼，三星Galaxy S25和苹果中期改款机型iPhone 16e等新品发布延续了增长动能。
苹果此次逆周期登顶意义非凡。传统上其销售高峰出现在秋季新机发布后的第四季度，而第一季度通常是安卓厂商的主场。通过年初推出的iPhone 16e，苹果正在重构销售周期，在安卓传统强势季与三星正面交锋。
这一胜利更揭示了增长引擎的深层转变。随着北美欧洲市场趋近饱和，苹果在新兴地区正获得持续增长动力。印度与东南亚市场表现突出，为其提供了成熟市场难以企及的规模增长。苹果通过扩大分销网络、推出亲民机型及本土化服务积极顺应这一趋势。
但经济阴云正在积聚。Counterpoint分析师警告称，经济不确定性加剧、贸易摩擦升级及特朗普关税政策已开始抑制消费需求。该机构因此下调全年预期，预计2025年智能手机出货量将较2024年微降。若通胀持续或贸易壁垒加高，即便强势如苹果也可能面临逆风。
三星则因S25系列延迟上市遭遇开局不利，但凭借旗舰机与A系列的3月热销实现反弹，其中高端机型S25 Ultra需求显著提升。小米、vivo和OPPO占据前五剩余席位，vivo凭借中国市场的优异表现及新兴市场持续增长提升排名。华为继续领跑中国市场，荣耀和摩托罗拉全球份额均有提升。
短期乐观难掩长期复杂性。苹果的季度夺冠虽是里程碑，但全球智能手机市场正日益碎片化且经济抗风险能力减弱。要保持领先，企业不仅需要产品创新，更需在市场时机、定价策略和区域聚焦等方面持续进化。
