随着苹果公司加速拓展广告业务，原先的“Apple Search Ads”（苹果搜索广告）正式更名为“Apple Ads”（苹果广告）。这一名称调整不仅标志着品牌升级，更揭示了其广告业务已突破单一应用商店搜索场景，向多元化广告生态迈进。
此前，开发者在App Store购买广告后，其内容仅会出现在搜索结果页顶部。自2022年起，苹果逐步在“今日推荐”标签页与应用详情页底部的“你可能也喜欢”板块增设新广告位。此次更名后，苹果在给开发者的官方声明中强调：“当前广告服务已覆盖App Store多个核心版位，原有名称无法准确反映业务现状。”据9to5Mac披露的内部文件显示，苹果特别指出：“2016年推出搜索广告时，我们仅在搜索结果顶部设置单一广告位。如今广告主可通过多样化版位触达用户，因此决定更新品牌名称。”
值得关注的是，此次品牌升级或为苹果广告业务跨出App Store生态圈埋下伏笔。尽管存在内部争议，但多方消息证实苹果正重新评估在Apple Maps（苹果地图）中引入付费搜索广告的可行性。2024年最新动态显示，该公司已启动人工智能技术测试，通过算法自动优化App Store内广告投放策略。
作为苹果广告战略的强力推手，首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）始终将广告业务视为服务收入增长引擎。不过这项战略在苹果内部仍存分歧——部分员工担忧过度商业化可能损害用户体验，而支持者则认为广告业务能有效盘活超过10亿活跃设备的流量价值。
