全球最大的玩具制造商乐高（Lego）宣布，未来将自主开发电子游戏。近年来，乐高在数字领域的布局不断加速，自2022年以来，其软件工程师数量已增加三倍。公司计划逐步减少对外部第三方工作室的依赖，将游戏开发牢牢掌握在自己手中。乐高首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森（Niels Christiansen）在接受《金融时报》采访时表示，在经历了强劲的增长后，乐高目前的收入已突破100亿美元大关。他认为，将数字业务与核心的实体玩具业务相结合是顺理成章的事情。乐高有信心在品牌旗下为各个年龄段的孩子提供数字或实体的全方位体验，而自主开发游戏正是这一战略布局的重要组成部分。
乐高在游戏领域的成功有目共睹。与Travellers' Tales合作开发的多款游戏表现不俗，尤其是最近推出的《天行者传奇》（The Skywalker Saga）更是广受好评。然而，像《乐高维度》（Lego Dimensions）这样的作品却未能在市场上掀起太大波澜。除了游戏开发，乐高还通过与核心业务——乐高积木相关的大型电子游戏合作取得了显著成绩，例如超级马里奥（Super Mario）和索尼克（Sonic the Hedgehog）主题套装都获得了玩家的喜爱。此外，乐高在商业合作方面也成果丰硕，与《堡垒之夜》（Fortnite）的合作就是一个成功的案例。不过，乐高始终对《我的世界》（Minecraft）这款现象级游戏心生羡慕，认为如果当初能够开发或在微软之前收购这款游戏，将是其在游戏领域的一大突破。
在玩具行业，乐高凭借出色的表现继续领先于传统竞争对手美泰（Mattel）和孩之宝（Hasbro）。乐高不仅在收入上占据优势，盈利能力也更为突出，成为玩具行业中的一颗明珠。尽管玩具行业与电子游戏行业在争夺孩子玩耍时间上竞争激烈，但乐高依然凭借创新和品牌优势脱颖而出。乐高最近公布的财务数据显示，公司收入增长了13%，达到740亿丹麦克朗（约合101亿美元），营业利润增长了10%，达到187亿丹麦克朗（约合27亿美元）。尼尔斯·克里斯蒂安森还表示，乐高不会对唐纳德·特朗普总统的关税政策做出过度反应。目前，乐高大部分运往美国的库存都来自墨西哥。他强调，乐高在新冠疫情中通过保持冷静、不过度反应而顺利度过难关，未来也将继续采取这种稳健的策略。
在数字领域，尼尔斯·克里斯蒂安森展现出了积极进取的态度。他表示：“我们在未来进行了大量投资，甚至宁愿过度投资。作为一家家族企业，乐高拥有长期发展的优势。”然而，乐高在二十年前曾因过度投资于边缘业务而险些破产，这一历史教训让一些长期关注乐高的观察者心存担忧。当时，乐高忽视了其核心业务——那些会让人踩到时感到疼痛的小塑料积木，从而导致了危机。不过，克里斯蒂安森认为，公司目前的规模以及从那段艰难时期吸取的教训，将确保这次的数字战略布局与以往有所不同。然而，乐高面临的真正考验在于，它能否开发出一款真正有趣的游戏，赢得玩家的喜爱和市场的认可。
