2024年，全球智能手表市场出现了历史上的首次下滑，而苹果公司也遭遇了前所未有的困境。
根据Counterpoint Research的最新报告，2024年全球智能手表市场整体下降了7%，这是自智能手表市场兴起以来首次出现年度下滑。尽管苹果依然保持着领先的市场份额，但其出货量却出现了19%的同比大幅下降。苹果在北美市场的表现尤为疲软，主要原因是市场期待已久的苹果手表Ultra 3未能如期推出，同时现有的苹果手表系列10在功能更新上乏善可陈。
分析师认为，苹果此次下滑的主要原因有三：首先是市场竞争加剧，其他品牌不断抢占市场份额；其次是苹果S10系列的升级幅度较小，未能满足消费者对新技术的期待；最后是上半年的专利问题对出货量产生了负面影响。这些专利问题主要涉及与医疗技术公司AliveCor和Masimo的法律纠纷。AliveCor曾指控苹果侵犯其心电图（ECG）技术专利，并从国际贸易委员会获得了一项建议禁止进口的裁决。不过，苹果在美国专利商标局的胜利最终导致了该案件的撤销。与此同时，与Masimo的纠纷导致某些具备心电图功能的苹果手表被禁止进口。
此外，苹果手表SE系列的性能表现不佳，且该入门级产品未进行更新，进一步削弱了消费者对其产品的兴趣。在苹果表现不佳的同时，三星和小米则趁机扩大了市场份额。三星的出货量增长了3%，这主要得益于其新推出的Galaxy Watch 7、Galaxy Watch Ultra和Galaxy Watch FE系列。小米则首次进入全球智能手表品牌前五名，其Watch S1和Redmi Watch系列的高人气是主要推动力。
在区域市场方面，中国超越北美和印度，成为全球最大的智能手表市场。这一成就主要得益于华为、小米和Imoo等本土品牌的崛起。中国市场的成功还得益于丰富的产品组合，涵盖了从儿童智能手表到高端智能手表的各个消费群体。
对于苹果手表的未来，市场复苏之路可能并不平坦。Counterpoint预测，智能手表市场将在2025年缓慢复苏，预计实现个位数的温和增长。未来的智能手表，无论是安卓系统还是iOS系统，都将具备更强大的AI功能和更先进的健康传感器。这些传感器能够监测房颤、睡眠呼吸暂停、高血压和糖尿病等健康状况。品牌商可能会将重点放在为这些先进健康功能争取监管批准上，以重新激发消费者的兴趣，推动市场复苏。
