近日，七名苹果手表用户对苹果公司提起诉讼，指责其在宣传部分手表型号“碳中和”时存在虚假和误导性宣传。
事情的起因可以追溯到2023年，苹果公司在推出Apple Watch Series 9时首次提出该系列产品“碳中和”的概念，但这一说法随即引发了争议。一家中国环境研究机构指责苹果公司这种宣传属于“气候漂绿”行为，随后欧洲的消费者团体也表达了类似的看法。
据路透社报道，此次诉讼由七名分别使用Apple Watch Series 9、Apple Watch SE和Apple Watch Ultra 2的用户发起。他们表示，如果当时没有被苹果的宣传误导，自己要么不会购买这些手表，要么会支付更低的价格。
此次诉讼于2025年2月26日由Schubert Jonckheer & Kolbe LLP的代表在美国加利福尼亚州圣何塞联邦法院正式提交。来自加利福尼亚州、佛罗里达州和华盛顿特区的原告指出，苹果公司声称的“碳中和”并非通过真正的碳减排实现，而是依赖碳抵消项目。他们进一步指出，苹果的碳抵消项目涉及肯尼亚和中国的土地保护项目，而这些项目本就受到保护，与苹果公司并无直接关系。原告在诉状中明确表示：“无论苹果公司是否参与这些项目，碳减排都会自然发生。因此，苹果公司基于这些项目的有效性和合法性所提出的碳中和主张是虚假和误导性的。”
目前尚不清楚手表的使用体验以及碳抵消与真正碳中和之间的差异对原告产生了怎样的影响。但从表面上看，这场诉讼似乎更多地涉及向律师和原告支付赔偿金，而非真正关注环境问题或对用户的影响。
对于这一指控，苹果公司并未直接回应诉讼本身，但在给AppleInsider的声明中，对碳中和的核心论点进行了回应：“我们为苹果的碳中和产品感到自豪，这些产品是我们在清洁能源和低碳设计领域处于行业领先地位的创新成果。我们已经将Apple Watch的碳排放量削减了超过75%，并且还在大力投资基于自然的项目，以从空气中移除数十万吨碳。这种创新和进步对我们以及地球都至关重要，这也是我们向用户清晰且透明地展示我们工作的原因。”苹果公司此前也曾多次承诺，到2030年实现100%的碳中和目标。
这场诉讼或许只是苹果在环保宣传道路上的一次“小插曲”，但其背后反映出的问题值得我们深思：在环保理念日益受到重视的今天，企业应该如何在宣传中平衡商业利益与社会责任，避免陷入“漂绿”争议？
