最近，知名游戏公司动视（Activision）因为发布了一些不存在的虚构游戏广告而引发了热议。这些广告出现在Instagram、Facebook等社交媒体平台上，让许多看到的人感到困惑。据IGN等多家媒体报道，此次引发争议的广告涉及四款虚构的游戏，分别是“Guitar Hero Mobile”“Call of Duty: Zombie Defender”“Call of Duty: Sniper”和“Crash Bandicoot Brawl”。实际上，这些游戏并不存在，而广告中使用的图片被指出是通过人工智能生成的。
仔细观察这些图片，可以发现其中存在不少问题。例如，“Guitar Hero Mobile”的图片中，本应连接吉他和音箱的线缆却无处相连；“Call of Duty: Sniper”的图片中，街景部分模糊不清，远处还排列着许多细长的塔。基于这些情况，人们怀疑动视可能是直接使用了生成式人工智能生成的图像，而没有进行任何修改。
动视发布这类广告的目的似乎是进行问卷调查。Reddit用户加贝雷戈（gaber_rego）表示，他在Instagram上看到了“Guitar Hero Mobile”的广告，半信半疑地点击后，被引导至一个调查兴趣的问卷页面。
对于这些广告，许多评论指出其使用了生成式人工智能，并且引发了广泛的困惑。其中一些广告链接上写有“下载”，让人误以为游戏真实存在，这也引起了一些用户的不满。上述广告中还包括一些备受期待续作的系列作品，因此有人表示被这种虚假的期待所欺骗。然而，像加贝雷戈这样认真填写问卷的情况也存在，因此从调查目的来看，或许也取得了一定的成果。
除了这次引发热议的“不存在的游戏”之外，目前动视实际发行的游戏中也已公开使用了生成式人工智能。例如，在《使命召唤：黑色行动6》（Call of Duty：Black Ops 6）中，自2024年12月该游戏推出“六指圣诞老人”加载画面作为奖励后，便开始传出使用生成式人工智能的传闻。到了2025年2月，该游戏的Steam商店页面明确标注使用了生成式人工智能工具。
此次广告中的图片也被认为是通过将动视拥有的版权作品用于人工智能学习后生成的，从中也可以看出该公司在多方面应用人工智能的方针。不过，正如前面提到的，这些插画存在一些不自然之处，并非为新作绘制，而只是为了广告和问卷调查而使用。无论如何，这种看似是热门游戏新作下载的“不存在的游戏”广告，确实引发了争议。未来这些系列作品是否会有真正的续作推出，也备受关注。
