苹果在发布iPhone 16e时，采用了标志性的主题演讲风格，让这款中期产品看起来和重大发布一样重要。苹果通过新闻稿和一段短片揭开了iPhone 16e的面纱，这段视频在视觉和感觉上都像一场主题演讲。蒂姆·库克（Tim Cook）和其他苹果员工以结构化的形式介绍产品，就像他们在全球开发者大会（WWDC）或9月的iPhone发布会上一样。视频的节奏、过渡以及脚本化的表述，都完美复刻了苹果主题演讲的风格。
苹果通常将其营销分为两类：主题演讲和独立广告。前者包括蒂姆·库克和其他高管在舞台上发布新产品，而后者则是高水准的宣传视频，展示产品在实际使用中的效果。然而，iPhone 16e的视频却将这两种方式融合在了一起。
苹果没有发布传统广告，而是制作了一段近13分钟的视频。其团队就像在苹果园区的舞台上一样，向观众介绍这款设备。这是一个细微的改变，但它引发了关于苹果产品发布方式演变的有趣问题。
通过在短片中模仿主题演讲的形式，苹果激发了观众对主题演讲的兴奋感，让这次发布显得比简单的新闻稿更具分量。这种风格还能让观众保持更长时间的关注。社交媒体上充斥着快速吸引眼球的视频，但苹果的这种做法却鼓励人们观看完整的展示，就像在一场真正的主题演讲中一样。
最后，苹果可能正在尝试一种新的中期产品发布方式，将大规模活动留给重大发布，而用结构化的视频来介绍小型发布。苹果或许可以将这种迷你主题演讲的形式用于其他不需要完整活动的产品，例如新款iPad、AirPods或Mac的更新。当然，公司仍会继续制作传统的30秒电视广告，但像YouTube这样的平台提供了更长的体验（当然，前提是你要有广告拦截器）。
