对于一家即将突破4万亿美元市值的公司，苹果似乎本应一路高歌猛进。然而，事实并非如此。从曾经备受瞩目的“泰坦计划”（Project Titan）自动驾驶汽车项目被搁置，到2024年发布的Apple Vision Pro在市场上反响平平，苹果公司近年来也遭遇了不少挫折。
在过去九个财季中，苹果公司的各个业务板块表现起伏不定，但有一个板块却始终表现强劲，那就是服务（Services）。从2023年第一季度开始，我们对苹果各业务板块的收入数据进行了跟踪分析，发现服务板块的收入增长势头一直非常强劲。在最近的2025年第一季度财报电话会议上，服务板块的收入达到了263.4亿美元，创下新高。
尽管iPhone依然是苹果公司收入的主要来源，占据了公司1243亿美元总收入的一半以上，但与去年同期相比，苹果智能手机系列的收入却有所下滑。这表明，苹果公司对iPhone的依赖依然很深。但如果苹果公司未来遇到出货量下滑的困境，又该如何应对呢？
在过去九个财季的观察中，我们发现苹果硬件产品的收入增长主要依赖于新产品的发布。一旦新产品上市，硬件产品的收入就会有所提升。这说明苹果公司目前高度依赖新硬件产品的推出来维持其收入增长。
但如果新产品在功能升级上缺乏亮点，或者定价过高，又该如何吸引消费者呢？这些问题似乎在服务板块上并不存在。
从2023年第三季度的207.7亿美元到2025年第一季度的263.4亿美元，服务板块的收入在短短两年多的时间里增长了55.7亿美元。如今，服务板块的收入已经超过了苹果Mac和iPad产品线的总和。
根据预测，服务板块有望在2025年为苹果公司带来1000亿美元的收入，占公司总收入的25%。可以说，服务板块已经成为苹果公司的一个重要增长引擎。
