苹果公司再次在社交媒体平台X上投放广告。此前，由于该平台存在令人反感的内容，苹果曾停止了所有广告投放。自2023年11月以来，苹果一直未在X（前身为推特）上宣传其产品和服务，但这种情况在本周二发生了变化。根据2025年1月的一份报告，苹果计划恢复在X上的营销活动，如今这一计划已经落实，新的广告已经出现在该平台上。其中一则广告宣传了Safari网络浏览器的隐私功能，强调其能够帮助用户抵御网络追踪器，广告语为“真正私密的浏览器”。
苹果公司最初暂停在X平台投放广告，是因为对平台首席执行官埃隆·马斯克（Elon Musk）发表的一些言论和评论存在担忧。尤其是马斯克曾在平台上推广并互动了一条针对美国犹太社区的可能带有仇恨的帖子。这一行为引发了用户的强烈反弹，许多用户迅速转向Bluesky、Threads和Mastodon等其他网站和应用。这也是包括苹果在内的部分科技公司停止在X上投放广告的原因之一。他们担心自己的广告内容会与带有歧视性、种族主义、恐同或令人反感的内容（例如自封的新纳粹或极右翼账号发布的内容）同时出现。
2023年，苹果公司通过迅速停止在X上的所有广告投放，与马斯克的言论划清了界限。然而，情况已经发生了巨大变化。如今，马斯克负责所谓的“政府效率部”，该部门虽独立于联邦政府运作，但仍需向特朗普总统汇报。这意味着马斯克的影响力大幅提升，他不再仅仅是社交媒体平台的首席执行官，尽管他并非民选官员。
鉴于马斯克在特朗普政府中的角色，苹果公司试图以某种方式与他和解也就不足为奇了。苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）曾出席与特朗普总统的晚宴，并且还捐赠了100万美元的个人资金用于总统就职典礼。马斯克也曾在这些场合中露面，因此双方可能就恢复在X平台投放广告进行了讨论。
由于马斯克在政治上的新地位，苹果公司很可能是为了迎合他而重新在X上投放广告。蒂姆·库克已经形成了一套与唐纳德·特朗普打交道的策略，通常会聚焦于影响苹果的单一问题进行对话。如今，苹果公司似乎也需要找到一种方式来安抚马斯克，这或许是因为他新获得的重要性。这可能是蒂姆·库克（作为公开出柜的同性恋者）选择与马斯克互动的唯一合理解释，因为马斯克的平台曾多次发布反LGBT内容。在X平台投放广告及其相关的含义和后果，可能对苹果公司和蒂姆·库克来说足够重要，以至于他们愿意忽视马斯克一些可能存在问题的行为。这或许也是苹果公司试图赢得特朗普政府、其盟友以及共和党立法者好感的更大举措的一部分。
苹果公司最近根据特朗普总统2025年1月20日签署的行政令，将苹果地图中的墨西哥湾更名为美国湾。
目前尚不清楚苹果公司是否做出了真正的承诺，还是仅仅在尝试投放X广告。该公司投放的广告参与度相对较低，例如Safari广告的浏览量仅为约12.9万次，与全球数亿苹果用户相比，这一数字微不足道。尽管苹果公司通过其官方账号以及公司高管的账号在X上保持了存在，但目前仍不清楚该公司是否会增加或减少在该平台的广告投放力度，还是会恢复到此前的立场。外部因素似乎在起作用，而不仅仅是单纯地希望向用户展示广告。
