对于视频流媒体来说，涨价似乎已经成了常态，大家也习以为常。但对于音乐流媒体而言，价格调整可就不是小事了，它会对整个行业和用户产生广泛的影响。
最近，亚马逊对其音乐服务进行了价格调整。根据媒体报道，亚马逊的“音乐无限”（Music Unlimited）个人计划月费从原来的9.99美元涨到了11.99美元，不过Prime会员可以享受每月10.99美元的优惠价。这一变化从即日起对新用户生效，而老用户则会在下一次账单中看到价格的调整。
这一涨价让亚马逊的音乐服务价格与Spotify持平。Spotify早在去年6月就将其个人高级（Premium）计划的价格提升到了11.99美元每月，同时其“家庭”和“双人”计划也进行了相应的提价。
与此同时，Apple Music、YouTube Music和Tidal目前仍然维持每月10.99美元的订阅价格，因此在目前阶段，选择这些平台订阅音乐服务显然更具性价比。
然而，这种价格优势可能不会持续太久。从行业趋势来看，Apple、YouTube和Tidal很可能在年底前也将个人音乐流媒体的月费提高到11.99美元。而Qobuz目前的订阅价格更高，每月收费12.99美元，但如果用户选择一次性支付一年的费用，可以享受折扣，每月只需10.83美元。
在探讨这一趋势之前，我们不妨先看看音乐流媒体和视频流媒体业务的本质区别。像Netflix、迪士尼+（Disney+）和Max这样的大型视频流媒体平台，各自拥有独特的影视节目阵容。例如，Netflix独家拥有《鱿鱼游戏》（Squid Game），Hulu有热门新剧《极乐凶间》（Paradise），而Max则有《匹兹堡医护前线》（The Pitt）。因此，尽管用户可以为了省钱而更换平台，但这样可能会错过一些热门的影视作品，比如《龙之家族》（House of the Dragon）或《塔尔萨之王》（Tulsa King）。
相比之下，音乐流媒体平台的情况则完全不同。各大音乐流媒体平台的基本曲库都大同小异，用户在不同平台上的音乐选择差异不大。因此，如果某个平台提高价格，用户完全可以轻松切换到更便宜的平台，而不会错过任何喜欢的音乐。虽然用户可能需要放弃原有的歌单，但如今有很多工具可以帮助用户轻松迁移歌单，这使得切换平台的成本大大降低。
在音乐流媒体市场，涨价就像一场“胆小鬼游戏”。各大平台都希望提高价格以增加收入，但谁也不想成为第一个涨价的平台，因为这可能会导致用户流失。
这也是为什么在过去十多年间，个人音乐流媒体的订阅价格一直稳定在每月9.99美元。直到2022年10月，Apple Music率先打破了这一平衡，将其个人流媒体服务的价格提高到每月10.99美元。很快，10.99美元每月就成为了新的行业标准。然而，这一价格只维持了两年左右，Spotify在去年夏天将其个人高级（Premium）计划的价格提高到了11.99美元每月。
如今，亚马逊“音乐无限”与Spotify的价格一致，而Apple Music和YouTube Music目前的价格相对更具竞争力。但这种价格优势可能只是暂时的，未来音乐流媒体市场的价格竞争还将继续。
